马尔代夫离（lí）中国（guó）越来越（yuè）近！以前（qián），它对于我（wǒ）们来说只是一个遥远神秘的（de）岛国，但现在，已经越来（lái）越多的（de）中国（guó）人（rén）将马（mǎ）尔代夫作（zuò）为旅游（yóu）目的（de）地。近日（rì），马尔（ěr）代夫市场推广及 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了（le）马尔代夫旅（lǚ）游新标志，并建立相关网站（还有中文（wén）选择，也可见其（qí）对中（zhōng）国人访（fǎng）客充满期望）。此（cǐ）次的项目（mù）设计由政府（fǔ）及相关旅游（yóu）行业主导，时间跨度长达一年，最终由政府部门正式（shì）通过启用（yòng）。此次设计由英国及（jí）其泰国分部的旅游品牌咨询公（gōng）司QUO keen负责并完成，Quo咨询公司不但（dàn）负（fù）责（zé）设（shè）计（jì），更主要的任（rèn）务（wù）是负责调查（chá）及研究该（gāi）国的旅游品（pǐn）牌形象。

左（zuǒ）为旧标志（zhì），右（yòu）为新标志

除了（le）图案（àn）改变（biàn）之（zhī）外（wài），新品牌的宣传口号亦由原来的“生活充满（mǎn）阳光（the sunny side of life)”变（biàn）成（chéng） “尽（jìn）是自然”（always natural）。无（wú）论从图案及口号（hào），都希望（wàng）强调出该图（tú）独特的自然资源。

标志的基本形态：

MMPRC 主席谈到（dào）这个标志：“口（kǒu）号及标志（zhì）都在强调马尔代夫的美丽自（zì）然景色，这也是世界（jiè）各地（dì）不同的旅客都愿意来到马尔代夫的共同理由。”。标志及设计也体现了马尔代 夫的捕鱼业，这也（yě）是该国除了旅游业的第二经济支柱。而MMPRC经理认为：原标志已经使用了11年（nián），而我（wǒ）们（men）认为（wéi）新标志能够更（gèng）好（hǎo）地体现今日和明天的马（mǎ）尔（ěr）代夫。

QUO Keen的（de）CEO David Keen认（rèn）为：我们为（wéi）马尔代夫人民，也为该国的旅游业及其它行业（yè）创造了一个能够代表他们（men）的形象标志，口号采用“尽是自（zì）然”传达出马（mǎ）尔代夫的主要（yào）特色，同时（shí）也可以说一种旅（lǚ）游体验。标志的自然元也（yě）构成了一个指纹（wén）。

指纹，确（què）实可以清晰感（gǎn）受到，也加深了标（biāo）志的（de）内涵。通过该岛国的（de）主要（yào）鱼（yú）类（lèi）及鸟（niǎo）类（lèi）元素，使整体充满一种强（qiáng）烈的（de）自（zì）然（rán）气（qì）息。颜色上，也传（chuán）达出“深海、蓝绿礁、白色沙滩及椰子树”。字体设计， 我认（rèn）为也（yě）同样很有特（tè）点，符合这个（gè）休闲（xián）岛国的整（zhěng）体气氛。

Quo严格来说并不是一家设计公（gōng）司，主业更倾（qīng）向于一家（jiā）咨询公（gōng）司。而就在这个（gè）标（biāo）志公（gōng）布不久，就有（yǒu）人认为，它有抄袭的嫌疑，举报者列出了以下海（hǎi）洋保护及联合利华两个标（biāo）志：

认为这个标志抄袭，从（cóng）列举的（de）两个标志来（lái）看（kàn），主（zhǔ）要（yào）是因为这种“动物密集（jí）形（xíng）”的（de）构（gòu）造与标志有相（xiàng）似之外。但（dàn）实际上，这种“动物密集形”只能说是一种常见的设计（jì）手 法，我不认为是抄袭，你最多就只（zhī）能（néng）说它的创意（yì）并不鲜见——但老实说，谁又有人敢说他所设计的标志的创意（yì）就独一（yī）无二前不见古人后只有被模仿？实（shí）际上，这种 “动物（wù）密集形”的标志（zhì），随便都可以找到（dào）很（hěn）多：

但（dàn）上面所有这些标志，我认为都是可以接受的。因为你不（bú）能（néng）仅仅这样横向作（zuò）这样简单的比较就否定人家的成果。我们还要考虑到（dào）这些标志涉及到（dào）具体的一个项目，如果 它都能体现各（gè）自项目或机（jī）构的特点（diǎn），米兰官方网页版和就是一个好的标志。另外，真（zhēn）要作这样（yàng）的追究（jiū），还真的不知道是谁“抄”谁。我个人认为，其实对于一（yī）个（gè）品牌来说，你的创意手（shǒu） 法及概念并不需要独特到全地球只（zhī）此一家的地步（bù），也不能说别人用过的这种手（shǒu）法你再用，就必定属于二流。从实（shí）际接触（chù）中，反而是有些客户（hù）更容易陷入这种自作聪明（míng） 的极端之中（zhōng），有些客户认（rèn）为自己很（hěn）独（dú）特（实（shí）际上（shàng）也只是自认为而已），所以（yǐ）也希望拥有一个“以前（qián）从来没有人（rén）见过”的（de）创意。其实（shí）从来没有人做过的（de）创意更容易实 现！如，用一条（tiáo）死狗（gǒu）形象来代表医院，用一滩血迹的图（tú）案来代表健康食品，就肯定（dìng）没有人做过，估计效果更是惊世骇俗，不过问题是你喜（xǐ）欢吗？

符合自然规律，不要走极端，无（wú）论做人还是（shì）做设（shè）计，都应该是（shì）这（zhè）样。

以下为（wéi）一些（xiē）应用效果：

黄色的袋（dài）子感觉有点（diǎn）怪（guài） ，很没有（yǒu）马尔代夫的（de）感觉（jiào）

马尔代夫（fū）的（de）八成（chéng）国（guó）土面积都低于海拔，另外随着全（quán）球气温（wēn）上升，据说，马尔（ěr）代夫（fū）这片12万平（píng）方公里的国家在百年之内将（jiāng）会完全沉到海底里，这（zhè）让人感到挺伤感的。希 望这（zhè）个标志不要成（chéng）为（wéi）人类回忆（yì）中的一个（gè）文化图腾，只代表着曾经有一片（piàn）这样的土（tǔ）地（dì），曾经（jīng）在地（dì）球上出现过（guò），在日后，只能（néng）象指纹一样留下（xià）印痕。