腾讯（xùn）形象店是公司对外（wài）形象（xiàng）的重要窗口，员工可在此购买（mǎi）公（gōng）仔及来自（zì）各个（gè）系（xì）统（tǒng）的礼品，更有上等的illy咖啡供应。这一次我们要帮助（zhù）它建设及管理品牌，从取名（míng）规划到包装执行。
 

一、成果

1、LOGO设（shè）计释义（yì）：
1) M字中间（jiān）两个门为两（liǎng）只企鹅手牵手；
2) 中间两只企鹅大（dà）小一致（zhì），表示“印（yìn）象”（通过折叠，一只企鹅印出另一只（zhī）企（qǐ）鹅）；
3) 多（duō）彩表现（xiàn）业务多元化，而企鹅(QQ)是主要平台，通过（guò）M(Main)表现；
4) “腾讯印（yìn）象”4字使（shǐ）用“腾（téng）讯网”字体，引入母（mǔ）品（pǐn）牌元素；
5) 外框形状为文（wén）字泡（pào）泡（pào），象征沟（gōu）通。

2、更多（duō）应用表现（xiàn）：

其中，图形化slogan（沟（gōu）通+色彩=放松）含（hán）义为：
1) 沟（gōu）通。外（wài）框的文字泡泡表示交谈；
2) 色彩（cǎi）。色彩是影响人（rén）情（qíng）绪的一种方式，从LOGO的多彩到室内视觉（jiào）体验，不时改变到访者的心情；
3) 放（fàng）松。改变情绪，缓解（jiě）压力，由沟（gōu）通、色（sè）彩（cǎi）变化引导。

3、专用（yòng）字体：

二、过程

1、背（bèi）景

　　对于经营状况不佳的项目来讲，了解背景是一个求医问（wèn）诊的过程，设计师在其（qí）中扮演着医（yī）生（shēng）的角色。而形象店是一个（gè）全新的项目，我更愿意把这种行动当作（zuò）保健（jiàn）计划推荐给经营者，尽可能去帮助避免未（wèi）来发生的疾（jí）病。

　　与（yǔ）市场上（shàng）具（jù）备同（tóng）类功能品牌（pái）店不同的是（shì），形象店消（xiāo）费群体为内部员（yuán）工（gōng）及（jí）员工家属朋友，不存（cún）在竞争。但（dàn）不排除（chú）对外连（lián）锁，因此未（wèi）来连锁管理（lǐ）的（de）统一规范建设也（yě）是在设计中需（xū）要考（kǎo）虑的因（yīn）素之一。

　　每当春节（jiē）、中秋节（jiē）、司庆、结婚等喜庆日子到来，公司会给大（dà）家准备节日礼物，比（bǐ）如月（yuè）饼（bǐng）、笔（bǐ）记本、大礼盒、结婚公仔等，通常会在发完礼物当天在OA上看到（dào）很多求购信息（xī），都希望额外购买赠送亲（qīn）朋（péng）好友。形象店则（zé）成为承载众多礼物的（de）平台（tái），除（chú）此，还有（yǒu）来自（zì）各个BU的礼品，小到手机（jī）挂链，大到半米公仔，还（hái）有目前为（wéi）止最为高端的（de）礼品水晶企鹅。自（zì）然地，这里成为公司文化（huà）、众多产品品牌的承载地和聚（jù）集地，类似优衣库的品牌（pái）签约合作（zuò）模式。因（yīn）此（cǐ），礼品的风格、档次等参差不齐使得我们要思考如何包装好载体去避免与主品牌冲（chōng）突，并反（fǎn）过来帮助（zhù）塑造（zào）品牌形象（xiàng）。另外，如何管理好所有品牌并（bìng）清晰（xī）区分层级关系成为我们（men）需要思（sī）考（kǎo）解决的问题之（zhī）一。

　　为了（le）烘托（tuō）气（qì）氛，增（zēng）加访客（kè）停留时（shí）间提高店（diàn）面档次，特加入咖啡元素（sù），并选用了（le）意大（dà）利illy咖啡。illy咖啡（fēi）采用上（shàng）选阿拉（lā）比加（jiā）Arabica咖啡（fēi）豆所调配出独特香醇（chún）的风味，以（yǐ）个别的包（bāo）装分（fèn）别销售（shòu）至（zhì）旅（lǚ）馆、餐厅、家庭和办公（gōng）室。在意大利（lì）是饭店（diàn）、餐馆和吧馆(HO.RE.CA)等业（yè）界所（suǒ）使用的第（dì）一品牌，创（chuàng）始人illy先生更是（shì）世界上第一台espresso自（zì）动咖啡（fēi）机illetta的创造者。这是我们可利（lì）用的品（pǐn）牌（pái）资源之一，如何利用好这一品牌为新生（shēng）的（de）image制造价值也是我们要（yào）思考的问（wèn）题。

2、发散

　　一（yī）开始，我和阿ben在（zài）会议室白（bái）板以缓（huǎn）解工作（zuò）压力为主线发散（sàn）思维，然后整理归纳、清晰主次轻（qīng）重，导出影（yǐng）响情绪（xù）的（de）元（yuán）素（sù）：沟通和色彩。这后来成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我（wǒ）把组内的潮男潮女拉过（guò）来，听听大（dà）家的意见，什（shí）么是最能让人放松的场景和元素（sù），大家有图的截（jié）图，没图（tú）的说（shuō）话，不乏有大海、女性、食物、货币、私密空间、田园、音乐等。

3、做一次体验联想（xiǎng）

　　品牌（pái）联想是在记忆中信息节（jiē）点与品（pǐn）牌节点的（de）相联结，包含了（le）品牌（pái）在（zài）消费者心中的意义。这个记忆网络（luò）节点可以是（shì）代表（biǎo）一个品牌、一项产品或一项属性，连结任何两个节（jiē）点即成为消费者（zhě）心目（mù）中的品（pǐn）牌联想（xiǎng）。

　　对（duì）体验（yàn）过程（chéng）中触发的感觉进（jìn）行排序，从视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉（jiào）到机体模糊知觉，联想（xiǎng）每种感觉中（zhōng）最佳（jiā）的体验行（háng）为，并为它们添加少许创意，追求最佳relax组合方案。

4、取（qǔ）名

　　以下是我们（men）当时（shí）想到的所有名字：

　　其（qí）中（zhōng），image脱颖而出成为最（zuì）终方案（àn）。该（gāi）名字能较（jiào）好反映形象店“橱窗”、“

形象展示”定位（wèi），避开售卖，强调体验与感（gǎn）受（shòu）。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指（zhǐ）在既（jì）定（dìng）时间内根据想法快速出方案的行为。这次（cì）使用（yòng）它快（kuài）速出了一（yī）套方案（àn），在明（míng）确设（shè）计方向（xiàng）中起（qǐ）到不错的作用。

　　这（zhè）个方案（àn）对字体、主要识别符号、通用标（biāo）识、图形化slogan进行规定，强调统一（yī）视觉体验。

6、草图（tú）绘制

　　以图形和文字两个方向进行草图绘制，输出一批线（xiàn）稿，最终确（què）定以文字（zì）为主要设计方向（xiàng）。

7、尝试设计
　　这次尝试建立在（zài）明确方向的基础（chǔ）上，底气（qì）较足。

　　同样对字（zì）体、主要识别符号进行规定，另外增加了部分应用（yòng）范例，比（bǐ）如代金（jīn）券：

8、印象派作品

我们在（zài）设计上借（jiè）鉴（jiàn）了印象派*绘画的特（tè）点，与“腾讯印象”呼应

[印象派]：“印象派绘画用点取代（dài）了传统绘（huì）画简单（dān）的线与面，从而达到传（chuán）统绘画所无（wú）法达（dá）到的对光的描绘。具（jù）体的说（shuō），当我们从近处观察印象派绘画作（zuò）品时（shí），我们看到的（de）是许多不同的（de）色彩（cǎi）凌乱的点（diǎn），但是当我们从远处（chù）观察他们时，这些点就会（huì）像（xiàng）七（qī）色光一样汇聚起来，给人光的感觉，达到（dào）异想不（bú）到（dào）的（de）效果。”
以（yǐ）上资料来自百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方（fāng）案（àn）
　　来（lái）自美女实习生（shēng）陶子（左）的作品（pǐn）^_^

10、家具选（xuǎn）购
　　在品牌设计（jì）过程中我们还参与家具选购，希望（wàng）从（cóng）每个节点着（zhe）手去塑造品牌形象。

三、结（jié）束语

　　这次品牌设计之（zhī）路走得比（bǐ）较（jiào）顺（shùn）畅，得（dé）益于前（qián）期的（de）资料收集阶段及清晰方向的措施，还有行政部（bù）同事（shì）的授权与支持，使得项（xiàng）目获（huò）得（dé）较大自由度并（bìng）帮助实现大（dà）部（bù）分想（xiǎng）法。

　　品牌（pái）管理是一个（gè）艰辛的过（guò）程（chéng），实际上（shàng）是我们为它（tā）编织的一个美丽（lì）故（gù）事。十年、二十年再来（lái）看，它仍（réng）然具（jù）备生命力并能给到惊喜（xǐ），那时，它已代表（biǎo）一（yī）种（zhǒng）身（shēn）份、态度、文化、信念、精神支柱……