第一招（zhāo）：突出特征法

突出特（tè）征的（de）手法也是我们常见的运用得十分普遍的表（biǎo）现手法，是突出广告主题的重（chóng）要手法之（zhī）一（yī）。

运用各（gè）种方式（shì）抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现（xiàn）出来，将这些（xiē）特征置于（yú）广告画面的（de）主要视觉部（bù）位（wèi）或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间即很快感受（shòu）到，对其产生注意和发生视（shì）觉（jiào）兴趣，达到（dào）刺激（jī）购（gòu）买欲望的促（cù）销目（mù）的。

在广告表现中，这些应着（zhe）力加以突出和渲染的特（tè）征，一般由富于个性产品形象与众不同的（de）特殊能力、厂商的（de）企业标（biāo）志和产品的商（shāng）标等要素来决定。

第二招： 直接展示法

这是（shì）一种最常见的运用（yòng）十分广泛的表现手法（fǎ）。这种手法由于直接将产品推（tuī）向消费（fèi）者面前，所以要十分注意画面（miàn）上产品的组（zǔ）合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品（pǐn）本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进（jìn）行烘托，使产（chǎn）品置身于一个（gè）具有感（gǎn）染力的空间，这样才能增强广告画面（miàn）的（de）视觉冲击力。 

它将某产品或主（zhǔ）题直接如（rú）实地展示在广告版面上（shàng），充分运用（yòng）摄影（yǐng）或绘画等（děng）技巧（qiǎo）的写实（shí）表现能力。细臻刻划和着力渲（xuàn）染产品的质感、形（xíng）态和功能（néng）用途，将（jiāng）产品精美的质地引人（rén）入胜地呈现出来，给人以（yǐ）逼真的现实感，使（shǐ）消（xiāo）费者对所宣传的（de）产品产（chǎn）生一种亲切感和信任感（gǎn）。

第三招：对比衬托（tuō）法

作（zuò）为一（yī）种常见（jiàn）的行之（zhī）有（yǒu）效的表现手法（fǎ），可以说，一切艺术（shù）都受惠于对比表现手法。对比手（shǒu）法的运用，不仅使广（guǎng）告主题加（jiā）强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运（yùn）用的成功（gōng），能使貌似平凡的画面处理隐含着（zhe）丰富的意味，展示了广告（gào）主题表现的不同层次和深度。

对比是（shì）一种趋向于（yú）对（duì）立冲突的艺术美中最突出的（de）表现（xiàn）手法。它把作品中所描（miáo）绘的事物的性（xìng）质（zhì）和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现（xiàn），借彼显此（cǐ），互（hù）比互衬（chèn），从对比所呈现（xiàn）的差别（bié）中，达到集中（zhōng）、简洁、曲（qǔ）折变（biàn）化的（de）表现（xiàn）。通过这（zhè）种手（shǒu）法更鲜明地强调或提示产品的性（xìng）能（néng）和特（tè）点（diǎn），给消费者以深刻（kè）的视（shì）觉感（gǎn）受。

第四招：合理夸张（zhāng）法

借助（zhù）想象，对广告（gào）作品中所宣传的对象的（de）品（pǐn）质或特性的某个方面进行相当明显的过（guò）份夸大，以（yǐ）加（jiā）深（shēn）或扩大这些（xiē）特征的认识。夸张是一般中（zhōng）求新（xīn）奇变化，通过虚构把对象的特点和（hé）个（gè）性中美（měi）的方面进（jìn）行夸大（dà）,赋予人们一种新奇与变化的（de）情（qíng）趣。按其表现（xiàn）的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张（zhāng）两种类型，前者为（wéi）表象性的（de）处理品，后者则为含蓄性的情态处理（lǐ）品。

第（dì）五招：以小（xiǎo）见大法

在广告设计中对立（lì）体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的（de）想象抓住一点（diǎn）或一个局部（bù）加以（yǐ）集中描写或延（yán）伸（shēn）放大，以更充分地表达主题思想（xiǎng）。这种艺术处理以一点观全（quán）面，以（yǐ）小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活（huó）性和无限（xiàn）的（de）表现力，同时（shí）为接受者提供（gòng）了广阔（kuò）的想象空间，获得生（shēng）动的情趣和丰富（fù）的联想。 以小（xiǎo）见大中的“小”，是（shì）广告画面描写的（de）焦点和视（shì）觉兴趣（qù）中（zhōng）心，它既是（shì）广（guǎng）告创意（yì）的浓缩和生发，也是设（shè）计者匠（jiàng）心独具（jù）的安（ān）排，因面它（tā）已不是（shì）一般意义（yì）的“小”，而是（shì）小中（zhōng）寓（yù）大，以小胜大的（de）高度（dù）提炼的产（chǎn）物（wù），是简洁的刻意追（zhuī）求。

第六招：运（yùn）用联想法

能（néng）突破时空的界限，扩大艺术形象（xiàng）的容量，加深（shēn）画面的意境。通过（guò）联想，人们（men）在（zài）审美对象上看到自己（jǐ）或与自己有关的经验（yàn），美感往（wǎng）往显得特别强烈，从而使审（shěn）美对（duì）象与（yǔ）审美国微（wēi）软公司者融（róng）合为一体，在产（chǎn）生联想过程中引发了美感共鸣，其感情（qíng）的强度总（zǒng）是激烈的、丰富的。

第七招：富于幽默法

幽默法是指广（guǎng）告作品中巧（qiǎo）妙地再（zài）现喜剧性特（tè）征，抓住生活现象中局（jú）部性的东（dōng）西,通过人们（men）的性恪、外（wài）貌和举止的某些可笑的（de）特征表现出来。

幽（yōu）默的表现手法，往往运用饶有（yǒu）风趣的情节，巧妙的安排，把（bǎ）某种（zhǒng）需要肯定的事（shì）物，无限延（yán）伸到漫画的程度，造成一种充满情（qíng）趣，引人发笑（xiào）而又耐人寻（xún）味的幽默意（yì）境。幽默（mò）的矛盾冲突可以达到出（chū）乎意料之外（wài），又在情理之中的艺术效果，勾引起观（guān）赏者会（huì）心的微笑，以别具（jù）一（yī）格的方式（shì），发挥艺术感染（rǎn）力的作用。

第八（bā）招（zhāo）：借用比喻法

比喻法（fǎ）是指在设计（jì）过程（chéng）中选择两个在本拷（kǎo）贝各不（bú）相同，而在某些方面又有些相似性的事物（wù），“以此物（wù）喻彼物”，比喻（yù）的事物与主题没有直接的关系，但是某（mǒu）一点（diǎn）上与主题的某（mǒu）些特征有相似（sì）之（zhī）处，因而可以借题发挥（huī），进行延伸转化（huà），获得（dé）“婉（wǎn）转曲达”的艺术效果。

与其它表（biǎo）现（xiàn）手法相比，比喻手法比（bǐ）较含蓄隐伏，有（yǒu）时难以一目了然，但一旦领（lǐng）会（huì）其（qí）意（yì），便能给（gěi）一以（yǐ）意味（wèi）无尽的感受。

第九招：以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的（de）是感情因素，审美米兰官方网页版和就是主（zhǔ）体与（yǔ）美的对象不断（duàn）交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达（dá）感情的特（tè）征，“感（gǎn）人心者，莫（mò）先（xiān）于情”这句话已（yǐ）表（biǎo）明（míng）了感情因素（sù）在艺术（shù）创造（zào）中的作用，在表现手法上侧重选（xuǎn）择具有感情倾（qīng）向的内（nèi）容，以美好的感情来烘托（tuō）主题，真实而（ér）生动地反映这（zhè）种（zhǒng）审美（měi）感情就能获得以（yǐ）情动人，发（fā）挥艺（yì）术感染人的力量，这是现代广告设计的文（wén）学（xué）侧重和美（měi）的意境与情趣的（de）追求（qiú）。

第（dì）十招：悬念安排法

在表现手法上故弄（nòng）玄（xuán）虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造（zào）成一种猜疑和紧张的（de）心（xīn）理状态，在观众（zhòng）的心理（lǐ）上掀起（qǐ）层（céng）层波澜，产生夸张的效（xiào）果，驱（qū）动（dòng）消费者（zhě）的（de）好奇心（xīn）和强烈举动，开启（qǐ）积（jī）极的（de）思维联（lián）想，引起观众进一步探（tàn）明广（guǎng）告题意之所（suǒ）在强烈愿（yuàn）望（wàng），然（rán）后（hòu）通过广告标题（tí）或正文把广告的主题点明出来，使悬念（niàn）得以解除（chú），给人（rén）留下难忘的心理感受。悬念手法（fǎ）有相当高的艺术价（jià）值，它首（shǒu）先能（néng）加深矛盾冲突，吸引观众（zhòng）的（de）兴趣和注（zhù）意（yì）力，造（zào）成一种（zhǒng）强烈的感受（shòu），产生引人（rén）入胜的艺术效果。

第十一招：选择偶像（xiàng）法

在现实（shí）生活中，人们心里都有（yǒu）自（zì）己崇拜、仰慕（mù）或效仿的对象，而且有一（yī）种（zhǒng）想（xiǎng）尽（jìn）可能地（dì）向他靠近的心理欲求，从而获得心理（lǐ）上（shàng）的满足。这（zhè）种手法正（zhèng）是针（zhēn）对（duì）人们的这种心理特点运用（yòng）的，它抓（zhuā）住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产（chǎn）品信息传（chuán）达给观众（zhòng）。由于名人偶像（xiàng）有很强的心理感召力，故借助名人偶像（xiàng）的陪（péi）衬，可以大大提（tí）高（gāo）产品的印（yìn）象程度（dù）与销售地（dì）位，树立（lì）名牌的可信度（dù），产（chǎn）生不可（kě）言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉（yù）的产（chǎn）品的注意激（jī）发起购（gòu）买欲望。偶像的选择可以是（shì）柔（róu）美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男（nán）吸（xī）星；也可以是驰名世（shì）界体坛的男女（nǚ）高手，其它的还可以选择政界要（yào）人、社会名流（liú）、艺术（shù）大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与（yǔ）广（guǎng）告的产品或劳务在品格（gé）上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使（shǐ）人在心理上（shàng）予以拒绝，这（zhè）样（yàng）就不能达到预（yù）期的目的。

第十二招：谐（xié）趣模仿法

这（zhè）是一种创意的引喻（yù）手法，别有意味地采用（yòng）以新（xīn）换旧的借名方式（shì），把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等（děng）作为谐（xié）趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名（míng）画名（míng）人产（chǎn）生谐趣感（gǎn），给消费者一种崭新（xīn）奇特的视觉印象和轻松愉快的（de）趣味性（xìng），以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广（guǎng）告的说（shuō）服力（lì），寓（yù）于一种近乎（hū）漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

第十三招：神奇迷幻法

运（yùn）用畸形的夸（kuā）张，以无限丰富的想象（xiàng）构（gòu）织出神话与童话般（bān）的（de）画面，在一种奇幻的情景（jǐng）中再现（xiàn）现实（shí），造成与现实生活（huó）的某（mǒu）种距离，这种充（chōng）满浓郁浪（làng）漫主义，写意多于写实的（de）表现手法，以突然出（chū）现的神奇的视觉感受（shòu），很富于感染力（lì），给人一种特殊的美感受，可满足人（rén）们喜好奇异（yì）多变的审美情趣（qù）的要求（qiú）。

在这种表（biǎo）现手法（fǎ）中艺术想象很重（chóng）要，它（tā）是人类智（zhì）力发达（dá）的一个（gè）标志，干什么事情都需（xū）要想象，艺（yì）术（shù）尤其（qí）这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术（shù）的（de）生命。从（cóng）创意构想开（kāi）始直（zhí）到（dào）设计（jì）结束，想象都在活跃地进行（háng）。想（xiǎng）象的突出特征（zhēng），是它的创造性，创造性的（de）想（xiǎng）象是新（xīn）的意蕴的挖掘（jué）开始，是新的意象的浮现展（zhǎn）示。它的基本趋向（xiàng）是对（duì）联想所唤起的经验进行改（gǎi）造，最终构成（chéng）带（dài）有审美者（zhě）独特创（chuàng）造（zào）的新（xīn）形（xíng）象，产生强烈打坳人（rén）心（xīn）的力（lì）量（liàng）。

第十四招：连（lián）续系（xì）列法

通过连续画面，形成一个完整（zhěng）的视觉（jiào）印象，使通（tōng）过画面（miàn）和文字传达的广告信息十（shí）分清晰、突出、有力（lì）。广告画面本身有生动的直观形象，多（duō）次反复的不断积累，能加深消费者对（duì）产品或劳务的（de）印（yìn）象，获得好（hǎo）的宣传（chuán）效（xiào）果（guǒ），对扩（kuò）大销售，树立名牌，刺激（jī）购买欲增强竞争（zhēng）力有很大的作用。对于作为设计策（cè）略的前提，确立企业（yè）形象更有不可忽略的重要（yào）作用。

转载请注明海南广告公司（sī），海南（nán）标志设计（jì）公司，海南（nán）VI设计公司（sī），海南（nán）画（huà）册设计公司，海（hǎi）南房地产推广公司